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<title>无烙印，无品牌,品牌就是在消费者心智中打上的_响应式网络软件科技公司织梦模板(自适应手机端)</title>
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            <h1>无烙印，无品牌,品牌就是在消费者心智中打上的</h1>
            <em> <u>阅读</u> <i class="fa fa-eye"></i> 
            <script src="/plus/count.php?view=yes&aid=47&mid=1" type='text/javascript' language="javascript"></script> 
            &nbsp;·&nbsp; <u>发布日期</u> <i class="fa fa-clock-o"></i> 2016-09-01 16:25
            &nbsp;·&nbsp; <i class="fa fa-smile-o"></i> admin </em> </div>
          <div class="information-content"> <p><a href="/uploads/allimg/c160901/14HGS0536030-3C10.png"><img class="aligncenter size-full wp-image-3806" src="/uploads/allimg/c160901/14HGS0536030-3C10.png" alt="fef" width="1000" height="610" srcset="/uploads/allimg/c160901/14HGS0536030-3C10.png 1000w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2016/05/fef-270x165.png 270w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2016/05/fef-400x244.png 400w, http://www.yzipi.com/wp-content/uploads/2016/05/fef-600x366.png 600w" sizes="(max-width: 1000px) 100vw, 1000px" /></a></p>
<p>“品牌”恐怕是现在提及率最高的流行词，每个营销人、广告人、业务员、卖烧烤的、摆地摊的……，几乎所有人都在谈论品牌。</p>
<p>品牌究竟是个什么鬼？本文试图从基本概念入手，结合流行说法，给出更清晰、简单的定义。供初学者和对此有困惑者参考。</p>
<h2>先看个栗子</h2>
<p>同样一件T恤,加上这个勾(like)，就可以卖200元——这就是品牌的威力！</p>
<p>品牌就是同样的产品，可以让你比别人卖的贵，还卖的好，卖的久的东西。</p>
<p>可这个东西究竟是个什么鬼呢？先听听大师们怎么讲：</p>
<p>传统营销之父—菲利普科特勒</p>
<p>品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。</p>
<p>广告教皇—大卫奥格威</p>
<p>品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。</p>
<blockquote><p><strong><span style="color: #ff6600;">定位营销大师—艾里斯&amp;杰克特劳特</span></strong></p>
<p><strong><span style="color: #ff6600;">品牌就是代表某个品类的名字，当消费者有相应需求时，立即想到该这个名字，才算真正建立了品牌。</span></strong></p></blockquote>
<p>看完大师们开示，让我们从概念上了解下品牌“Brand”：</p>
<p>品牌的英文单词brand来源于古挪威文“randr”，中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上不同烙印，用以区分自己的财产。综合大师定义和基本概念，可以简单理解：</p>
<h2>“品牌”,两个字就是——烙印</h2>
<p>一句话就是——产品在消费者心智中打上的烙印</p>
<p>无烙印，无品牌。路边摊卖的衣服、在你心里没有任何烙印，虽然印了很漂亮的商标，但是没有品牌。烙印浅，品牌弱。烙印深，品牌强。企业营销最重要事的就是不停的拿正确的品牌烙铁，在消费者心智中打烙印，越烙越深。</p>
<p>王老吉烙印“防上火”十多年，从未改用其他！</p>
<p>老干妈烙印“辣椒酱”二十年，从未改用其他！</p>
<p>红牛烙印“能量”四十年，从未改用其他！</p>
<p>沃尔玛烙印“便宜”五十年，从未改用其他!</p>
<p>宝马烙印“驾驶”，从未改用其他!</p>
<p>奔驰烙印“尊贵”，从未改用其他!</p>
<p>结果，他们成为了各自行业的绝对强势品牌！</p>
<p>烙印可以是理性的，也可以是感性的。</p>
<p><strong><span style="color: #000000;">理性的烙印有：</span></strong></p>
<p>海飞丝打在人们心上的烙印是“去头屑”、王老吉是“防上火”、沃尔沃是“安全”、神州专车也是“安全”……</p>
<p><strong>感性的烙印有：</strong></p>
<p>迪斯尼的“欢乐”、万宝路的“豪放”、奔驰的“尊贵、身份”、苹果的“追求极致、完美”、锤子的“情怀”……</p>
<p>那究竟该打感性烙印还是理性烙印？这要视品牌的类别和所满足需求类型而定了。</p> </div>
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